玩完!Kappa,蒸發300億!4000家門店血崩!從「背靠背」到「徹底背棄」的國貨之光,曾吊打安踏李寧,今靠賣商標生存!這個一代人的潮流記憶,徹底涼透了!

3.37萬
2025-12-19
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長江研報
完了!運動品牌!Kappa!巨虧百億,關店3000家!從老大到虧損,風光不再!曾碾壓安踏李寧,今靠賣商標生存! 一代人的青春記憶,徹底崩塌了!還記得那個曾經讓你覺得穿上就是「整條街最靚的仔」的「背靠背」嗎?那個標誌性的雙人Logo,曾是多少80後、90後心中的潮流圖騰! 它不僅是運動服,更是社交硬通貨,是堪比阿迪耐克的「國貨頂流」!巔峰時期,它年銷售額衝破42.6億元,線下門店近4000家,在2008年一舉將李寧、安踏踩在腳下,登頂「中國第一運動品牌」的寶座。 其母公司市值一度飆升至300億港元,被國際投行譽為「東方神話」。然而,從神壇到深淵,只需要一個轉身!如今,它在繁華商場裏幾乎絕跡,2022年初竟淪落到靠出售「KappaKids」兒童商標的10年獨家使用權來換取救命錢。 更殘酷的是,最新財報顯示,公司在短短幾個月內經營虧損高達7.76億...
完了!運動品牌!Kappa!巨虧百億,關店3000家!從老大到虧損,風光不再!曾碾壓安踏李寧,今靠賣商標生存! 一代人的青春記憶,徹底崩塌了!還記得那個曾經讓你覺得穿上就是「整條街最靚的仔」的「背靠背」嗎?那個標誌性的雙人Logo,曾是多少80後、90後心中的潮流圖騰! 它不僅是運動服,更是社交硬通貨,是堪比阿迪耐克的「國貨頂流」!巔峰時期,它年銷售額衝破42.6億元,線下門店近4000家,在2008年一舉將李寧、安踏踩在腳下,登頂「中國第一運動品牌」的寶座。 其母公司市值一度飆升至300億港元,被國際投行譽為「東方神話」。然而,從神壇到深淵,只需要一個轉身!如今,它在繁華商場裏幾乎絕跡,2022年初竟淪落到靠出售「KappaKids」兒童商標的10年獨家使用權來換取救命錢。 更殘酷的是,最新財報顯示,公司在短短幾個月內經營虧損高達7.76億元,市值蒸發近300億港元,慘變資本市場棄子! 從萬人追捧的潮流Icon,到無人問津的邊緣品牌,從年賺13億到賣標求生,Kappa這場驚天墜落,到底是誰的鍋?那個曾經吊打一眾國產運動品牌的頂流,怎麼會成如此境地? #Kappa#運動品牌#潮牌
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