完了!豆奶大王!縮水12億,賣不動了!從「童年記憶」到「貨架邊緣」:維他奶被誰「取代」了?

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2025-12-10
70
長江研報
完了!豆奶大王!賣不動了!縮水12億!「左手豆奶,右手檸檬茶」的維他奶,如今正經歷前所未有的尷尬。 有沒有過這種感覺? 就是你從小吃到大的一家街邊小館子,記得以前那叫一個人山人海,老板炒菜的胳膊都快掄出火星子。 可十幾年過去,你再回去,發現店還在,老板也老了,但店裏空蕩蕩的,只有墻上發黃的菜單,還在證明它曾經輝煌過。 街對面,開了好幾家裝修新潮的網紅店,年輕人排著長隊。你心裏咯噔一下,說不出的滋味。 有點酸,有點澀,還有點……無力。 香港那個「豆奶大王」,維他奶,現在給我的感覺,就是這麽個味兒。 最近它交了份半年成績單,數字挺禿然的。收入降了6%,利潤也滑坡了。尤其是在內地這個主戰場,業績直接下滑了9%,較六年前巔峰期縮水超12億港元。84歲的創始人羅友禮,本應安享晚年,卻依然堅守崗位,在業績會上親自回應質疑。這位老人不敢輕易交出接力棒,...
完了!豆奶大王!賣不動了!縮水12億!「左手豆奶,右手檸檬茶」的維他奶,如今正經歷前所未有的尷尬。 有沒有過這種感覺? 就是你從小吃到大的一家街邊小館子,記得以前那叫一個人山人海,老板炒菜的胳膊都快掄出火星子。 可十幾年過去,你再回去,發現店還在,老板也老了,但店裏空蕩蕩的,只有墻上發黃的菜單,還在證明它曾經輝煌過。 街對面,開了好幾家裝修新潮的網紅店,年輕人排著長隊。你心裏咯噔一下,說不出的滋味。 有點酸,有點澀,還有點……無力。 香港那個「豆奶大王」,維他奶,現在給我的感覺,就是這麽個味兒。 最近它交了份半年成績單,數字挺禿然的。收入降了6%,利潤也滑坡了。尤其是在內地這個主戰場,業績直接下滑了9%,較六年前巔峰期縮水超12億港元。84歲的創始人羅友禮,本應安享晚年,卻依然堅守崗位,在業績會上親自回應質疑。這位老人不敢輕易交出接力棒,背後是維他奶的深層次危機:傳統渠道萎縮、植物奶市場競爭加劇、品牌老化。降價策略雖能短暫止血,卻難挽頹勢。 這可不是偶然崴了腳。你往前翻翻,會發現它在內地的收入,就像一個慢性病人,體溫在一點點往下掉。從22億,到19億,再到17億…… 那感覺,就像眼睜睜看著一鍋燒得滾燙的水,被人從底下把火給慢慢抽走了。 說白了,它不是突然就不行的,是這個時代的大鍋,已經不歸它燒了。 一個品牌做大了,就像修起了一座固若金湯的城池,可以永遠躺在功勞簿上。可你想想看,護城河裏的水,也是會幹的。 維他奶當年靠著豆奶和檸檬茶,在內地市場那叫一個叱咤風雲,市場占有率一度幹到66%,誰見了不喊一聲「大哥」?從「童年記憶」到「貨架邊緣」:維他奶被誰「取代」了? #維他奶#快消品牌#家族企業
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